Ciudad de México – La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió retirar el permiso que permitía al Grupo Xcaret utilizar elementos del patrimonio cultural maya en la publicidad de sus hoteles, parques y plataformas promocionales.

La decisión fue tomada por el Pleno de la Corte tras revocar la suspensión definitiva que anteriormente había favorecido a la empresa turística. Con esta resolución, Grupo Xcaret deberá retirar cualquier simbología o representación relacionada con la cultura maya en sus campañas publicitarias, así como en sus sitios web y otros medios promocionales hasta que exista una sentencia final.

La votación del máximo tribunal se resolvió por mayoría de siete votos contra dos, luego de un debate que se prolongó por más de una hora. El proyecto que llevó a esta resolución fue presentado por la ministra María Estela Ríos González, quien propuso eliminar la medida que permitía a la empresa seguir utilizando dichos elementos culturales durante el desarrollo del litigio.

El origen del conflicto se remonta al año 2022, cuando representantes de comunidades mayas presentaron una queja ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor). En dicha queja se solicitó que Grupo Xcaret dejara de utilizar imágenes, símbolos y expresiones culturales del pueblo maya sin autorización colectiva.

Tras recibir la denuncia, el Indautor ordenó medidas cautelares que exigían retirar contenidos publicitarios que incluyeran iconografía maya. Sin embargo, la empresa promovió un juicio de amparo contra esa orden, lo que permitió que continuara usando los elementos culturales mientras el caso era revisado por un juzgado federal.

Posteriormente, el asunto fue atraído por la Suprema Corte para analizar la legalidad de la suspensión concedida a la empresa. En su resolución más reciente, el tribunal determinó que la protección del patrimonio cultural indígena constituye un asunto de interés público y social, lo que justificó revocar la suspensión que beneficiaba a la compañía.

Como consecuencia directa de esta decisión judicial, Grupo Xcaret está obligado a retirar cualquier iconografía o representación cultural maya de su publicidad comercial hasta que se resuelva el juicio principal. Esto incluye elementos presentes en materiales promocionales, páginas web y otros recursos de difusión utilizados para promocionar sus parques turísticos y hoteles.

De acuerdo con información del proceso judicial, el litigio continúa en instancias legales y aún no existe una sentencia definitiva sobre el uso de elementos culturales por parte de la empresa. La resolución actual se refiere únicamente a la medida provisional que permitía su uso durante el desarrollo del juicio.

Grupo Xcaret informó que continuará participando en los procesos legales correspondientes mientras se emite la resolución final del caso. Por su parte, las autoridades judiciales mantienen el análisis del expediente para determinar el resultado definitivo sobre la utilización de símbolos y expresiones culturales del pueblo maya en actividades comerciales.

La resolución de la Suprema Corte representa una etapa intermedia dentro del proceso legal, cuyo desenlace final dependerá del fallo que se emita una vez concluido el juicio principal. Mientras tanto, la empresa deberá cumplir con la orden de retirar la simbología cultural señalada en el proceso judicial.