JONATHAN LOZADA.- El distintivo Hecho en México se ha consolidado como una herramienta estratégica para fortalecer la economía nacional mediante el consumo local, la sustitución de importaciones y la atracción de inversiones, aseguró Bárbara Botello, directora de la marca. En entrevista exclusiva, destacó que el relanzamiento de la estrategia vinculada al Plan México y a los comités promotores de inversión busca dar mayor competitividad a los productos nacionales y abrir mercados internacionales, con especial énfasis en estados con alto potencial productivo como Chiapas.

A continuación, la entrevista íntegra:

JL: Bárbara, muy buenos días, ¿cómo estás?
BB: Buen día, muy contenta, muy contenta aquí saludando desde Chiapas hasta el mundo con la marca Hecho en México.

JL: ¿Cómo te recibe Chiapas?
BB: Muy bien, muy bien. Para nosotros en la Secretaría de Economía y para el secretario Marcelo Ebrard, estar en este hermoso estado para venir a relanzar la marca Hecho en México, pues es muy importante. Un estado con una gran riqueza de recursos materiales, humanos, naturales, pues es algo muy emblemático.

JL: ¿Cómo va la marca, Bárbara? Cuéntanos un poquito cómo se consolida, cuál es su alcance, su objetivo y qué papel juega en estas estrategias y estas políticas públicas en materia de economía.
BB: Bueno, es muy importante porque acuérdense, o más bien, hoy por primera vez México tiene una hoja de ruta, tiene una brújula con el Plan México. Tenemos también los polos de bienestar, los corredores del bienestar y tenemos los comités promotores de inversión. Y Hecho en México es parte de todo esto que hoy a México le da la oportunidad de salir como una potencia y de que podamos producir todo lo que nosotros ocupamos, también sustituir tantas importaciones y también ayudar a nuestras empresas, a nuestros proveedores, a nuestra gente para que pueda sumarse a ese bienestar compartido que tanto ha dicho la presidenta. Hoy estamos muy contentos porque hemos recorrido ya el país, llevamos 12 comités promotores de inversión instalados, tenemos un portafolio de inversiones muy importantes en nuestro país y con la marca Hecho en México vamos a buscar que se consuma lo local.  

JL: Contrasta mucho este momento con décadas pasadas donde parecía que comprar del exterior era más importante, que los productos que se producían en otros países eran mejores y hoy en día ante la coyuntura internacional, ante este panorama político y económico que se replantea con la llegada del presidente Trump, México parece que no únicamente sortea bien las olas de la economía internacional, sino que se fortalece, es como una área de gran oportunidad. ¿Tú cómo visualizas a los empresarios mexicanos que te han acompañado, que has visitado, con los que has estado en contacto a lo largo de estos recorridos por los 12 estados a los que haces referencia? ¿Hay buen ánimo? ¿Cómo está la confianza en el país?
BB: Bueno, pues tenemos un portafolio de 300 mil millones de pesos en inversiones y de propuestas. Lo que tenemos que hacer con este programa que el secretario Marcelo Ebrard ha hecho con los comités promotores de inversión, con el relanzamiento de Hecho en México, apoyar a la Secretaría de Economía para que esas inversiones vengan, que no nada más se anuncien, sino que podamos nosotros como Secretaría de Economía ser interlocutores para que se aterricen y que también vean una oportunidad y la gente también ante inversiones grandes como por ejemplo la que hizo Bimbo, la que hizo Mabe, pues se consuma lo que ellos producen, es fundamental. Entonces, por eso tenemos esta estrategia tan importante de que se fortalezca la economía nacional a través del consumo de lo local, de apoyar a esas inversiones para que aterricen en México y la relocalización, ver dónde hay todos los recursos. Como por ejemplo aquí en Chiapas tenemos agua, hay estados donde no hay agua, donde no hay luz y aquí tenemos ya también mano de obra calificada, tenemos universidades, entonces tenemos que hacer una sinergia, sinergia para que este portafolio que hoy se tiene de inversiones aterrice, podamos ubicarlos en los estados que realmente van a apoyar porque tienen todo y pues tener una alianza muy difícil con los empresarios para que ellos vean que el gobierno los va a apoyar y les va a facilitar todo.

JL: ¿Qué tan relevante es que las empresas mexicanas se surtan de insumos nacionales y cómo puede el sello Hecho en México, Bárbara, fortalecer la cadena de valor?
BB: Bueno, pues es fundamental que las empresas que tengan su marca de certificación, pues son empresas que ya tienen reconocimiento por calidad, autenticidad y que incluso el propio gobierno federal, pues la proveeduría primero sea la mexicana, que nuestras tiendas de autoservicio y departamentales prefieran todo lo que tenga una marca de certificación de hecho en México y los consumidores pues también. O sea, si vemos por ejemplo el tema de los servicios, venimos aquí a este hermoso estado con los recursos naturales hermosísimos, pues si van a viajar que lo hagan en México, si van a invertir que lo hagan en México y que lo hagan en Chiapas.

JL: En el caso específico de Chiapas, hecho en México, ¿cómo puede potenciar a la industria local, a los productores locales? ¿Cómo se les puede abrir paso en el mercado, pues más allá del estado e incluso quizá fuera del país?
BB: Pues es muy importante, es la oportunidad de las MiPyMEs. Por muchos años hemos entendido que es la fuerza económica del país, pero que ocupamos ayudarlos con capacitaciones con las que puedan exportar, que sepan comercializar. Hoy pues los hábitos de consumo ya cambiaron y no se puede estar ajeno a las plataformas digitales que también pues nos han quitado muchos consumidores y la Secretaría de Economía a través de la certificación pues va a ayudar a quienes tengan esa marca para que puedan tener capacitaciones, acceso a crédito, puedan salir a exportar, puedan salir al mundo. Entonces este programa es maravilloso porque vamos a voltear a ver lo que somos, lo que tenemos y esa historia de los mexicanos de talento, de creatividad. Hay innovación, tecnología, digitalización, pues hay que aprovecharla. Es el momento de México, ante una adversidad tú te tienes que cuestionar, o me pongo a llorar o me pongo a vender pañuelos.

JL: ¿Cómo ves a Chiapas en su contexto general? ¿Cómo ves a Chiapas también en la relación y la coordinación que está teniendo también con la Secretaría de Economía Federal? ¿Cómo ves a Chiapas en su conjunto?
BB: En Chiapas tenemos a un gobernador con una gran disposición, a un secretario de Economía al que le interesa mucho toda esta zona porque reconoce que tenemos una joya en México, tenemos una joya en Oaxaca, tenemos una joya en Chiapas, en Quintana Roo, y que pues tenemos que potencializarnos, hay que ayudarles a que se vengan inversiones fuertes a este estado, buscar también que los empresarios pues se volteen para acá y que inviertan y que pues se haga una sinergia que nunca había habido; les digo, hoy tenemos una otra ruta, tenemos una brújula con el Plan México, tenemos una presidenta científica, una mujer muy preparada y que hoy ve que la economía ya cambió y que no está esperando a los embates de Estados Unidos ni a otras economías, ella está buscando que México pues produzca lo que ocupa, que aquí ya no estemos importando y que consumamos lo local.

JL: Bárbara, y en este tiempo de mujeres, ¿tú cómo ves a las mujeres empresarias en México?
BB: Bueno, veo a mujeres que ya se atreven a salir a la vida pública, no solamente a los negocios, que ya con el referente de la presidenta, la primera mujer que gobierna México, pues nos alientan para seguir participando porque yo siempre he dicho que se requiere la visión tanto del hombre como la mujer, que somos complementarios y que pues ya también es tiempo de que se nos escuche, somos más del 51% de la población y eso es más del otro 49% y estuvimos por muchos años fuera de las decisiones importantes de este país.

JL: Los comités de promotor a la inversión, esta estrategia nacional que implementa la Secretaría de Economía, ¿son el medio, el camino, el punto de contacto también para aquellas empresas o productores que quieran acceder a la marca Hecho en México?
BB: Bueno, los comités promotores de inversión lo que buscan es ser los que decidan, los que opinen, pero Hecho en México es complementario porque las empresas que tengan la marca de certificación pues pueden ser las que apoyemos porque hay incentivos fiscales para las empresas que vengan a los estados, a los polos, entonces si son empresas que tienen el distintivo Hecho en México van a tener pues muchos beneficios porque si quieren irse a algún estado y en el comité promotor de inversión están viendo que es una empresa que tiene procesos de sostenibilidad, que paga bien sus impuestos, que tienen sus marcas registradas, pues va a ser mucho más fácil.

JL: ¿Cómo se puede obtener este sello Hecho en México?
BB: Un proceso muy fácil, digital, es una marca de certificación que te da la Secretaría de Economía y que lo haces a través de la página de Hecho en México. Tienes que cumplir con alguno de los objetivos de la Agenda 2030, tienes que tener tu marca registrada, tienes que estar pagando tus impuestos, si eres persona física pues una identificación oficial, tienes persona moral tu acta constitutiva y tienes tu representante legal. Es un procedimiento muy sencillo y la noticia buena es que muchas empresas como lo han visto en las redes de la Secretaría de Economía hacen bien las cosas. Tenemos grandes empresas, tenemos los mejores productos del país y del mundo.

JL: Bárbara, muchas gracias por esta conversación, por compartirnos tu visión y pues siempre muy bienvenida en Chiapas.
BB: Sí, muchas gracias. Aquí estaremos viniendo con mucha frecuencia porque tenemos aquí ahora sí como dicen una joya en México.

JL: Pues ahí lo tienen, el sello Hecho en México no sólo distingue, también abre puertas a la competitividad y a nuevos mercados. Un recordatorio de que consumir y producir en nuestro país es una estrategia de desarrollo que definitivamente beneficia a todos.

BB: Porque recuerden que lo hecho en Chiapas y lo hecho en México, está bien hecho.