En el marco del 15 aniversario de El Buen Fin, autoridades federales y representantes del sector privado formalizaron las Reglas de Operación de la edición 2025, que se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre. Este año, el evento tendrá un día adicional y un nuevo enfoque: fortalecer la identidad nacional a través de la marca “Hecho en México”.

La ceremonia, realizada en la sede de la Secretaría de Economía, reunió a funcionarios y líderes empresariales para resaltar el papel estratégico de este programa en la dinamización del consumo interno y la promoción del comercio formal, alineado con los objetivos del Plan México.

El subsecretario de Industria y Comercio, Vidal Llerenas Morales, encabezó la jornada junto a la Administradora General de Servicios al Contribuyente, Andrea Yoalli Hernández Xoxotla; el Director General de Competitividad y Competencia, Enrique Salomón Rosas Ramírez, y otros funcionarios clave. También participaron representantes del sector empresarial como la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), la Asociación de Bancos de México, Servytur y la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), consolidando una vez más la colaboración entre el ámbito público y privado.

Durante el encuentro, se anunció que el registro para negocios interesados será gratuito y estará disponible desde el 24 de julio en el sitio oficial elbuenfin.org, buscando integrar a empresas de todos los tamaños, incluidas micro, pequeñas y medianas (MIPyMEs). Carlos Alfonso Candelaria López, titular de la Unidad de Prospectiva, Planeación y Evaluación, destacó que es fundamental “difundir con claridad que El Buen Fin es un programa gratuito, enfatizando que ningún interesado en participar debe pagar”.

Uno de los elementos novedosos de esta edición será la emisión de un billete de lotería conmemorativo, como parte del festejo por el 15 aniversario. Asimismo, se impulsará la presencia de productos con el distintivo “Hecho en México”, lo cual fue respaldado por la participación de la titular del Eje Transversal Marca Nacional, Bárbara Botello, y el Vicepresidente de Mabe México, Carlos Villanueva.

En cuanto a la protección de los consumidores, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) implementará vigilancia activa y responderá en tiempo real a denuncias durante los días del evento. La subprocuradora de Servicios, Rebeca Olivia Sánchez Sandín, aseguró que “se atenderán las denuncias relacionadas con prácticas abusivas”.

Con la firma oficial de las reglas por parte de las autoridades y testigos empresariales, se dio inicio formal a una edición histórica de El Buen Fin, con visión incluyente, transparente y comprometida con el bienestar de los consumidores.